产业分析

直销行业现状

标签:直销          2019-11-21 14:35:15

导语:直销包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材等。2010年以来,全球直销行业销售规模不断扩大,2018年全球直销行业销售金额达到1896亿美元,同比增长1.6%,以下是直销行业现状分析。

  直销包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材等。2010年以来,全球直销行业销售规模不断扩大,2018年全球直销行业销售金额达到1896亿美元,同比增长1.6%,以下是直销行业现状分析。

直销行业现状

  直销是指直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式,是一种“无店铺销售”模式,起源于20世纪40年代的美国,至今已经有将近百年的发展历史。

  根据直销行业分析数据,直销市场规模达到10亿美元的国家共有24个,分别是美国、中国、朝鲜、德国、日本、巴西、墨西哥、法国、马来西亚、中国台湾、英国、意大利、俄罗斯、泰国、哥伦比亚、阿根廷、加拿大、秘鲁、印度、印度尼西亚、菲律宾、厄瓜多尔、波兰、澳大利亚。

  在对于直销的法律规范和政府监管已经走上了比较成熟的轨道,直销行业现状指出,直销企业在我国的规范、健康发展更有保障,但由于声誉问题、申请许可问题、服务网点设立问题、报酬限制问题、获准产品类别问题等存在,整体经营情况仍不尽人意。

  2017年,我国90家直销企业总额达到约2118亿元,同比增长仅为0.8%。其中,2017年,业绩前十企业业绩总额达到1386.5亿元,同比下降约1%,业绩总额占比达到65.44%,与2016年相比,下降了约1个百分点,基本持平。

  截止至2018年,我国直销行业市场规模达到2205.5亿元,同比增长6.56%。预测2019年我国直销行业市场规模将接近2500亿元。2021年我国直销行业市场规模将达到2800亿元,预并预测在2023年我国直销行业市场规模将突破3000亿元,达到3117亿元。

  虽然,我国直销行业已经从最初的鱼龙混杂到现在已经有了初步规范,但仍存在诸多乱象,最为典型的当属传销问题。直销行业现状指出,时至今日,直销与传销的界限问题仍在被讨论,就连安利、完美、无限极这样的行业巨头,又都曾被曝出涉嫌传销的消息。

  1、行业发展政策监管环境依然形成瓶颈,会销发展至今也经历了20多年的时间,行业身份的确立和认可是需要每个从业者一起去努力的,在没有法律法规的认可下,会销的野蛮生长会受到政策法律的制约。

  2、行业整体品牌和公众信任成为惯性瓶颈,在过去一提到直销就会想到传销,是违法、万恶不赦、坑蒙拐骗的营销模式,从去年后半天开始,尤其是权健事件之后,提到会销也几乎是这个感觉。

  3、综合成本攀升挤压行业整体竞争空间,做会销的朋友可能感触更深,随着时间的变化,每一年做会销的成本都不一样,实质上是被整个营销空同的竞争烈导致的,这也会影响会销的发展,以上便是直销行业现状分析所有内容了。

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